Online-Marketing : Stark texten, mehr verkaufen: Kunden finden, Kunden binden mit Mailing, Web & Co

Stark texten, mehr verkaufen: Kunden finden, Kunden binden mit Mailing, Web & Co

EUR 32,90


Schon wieder Werbung! Ab in den Papierkorb, heißt es nur allzu oft. Werbung ist ungeliebte Lektüre, wird höchstens am Rande wahrgenommen, selten aufmerksam gelesen. Deshalb ist sie um so schwieriger zu texten. Denn im Idealfall soll die Botschaft ja nicht nur gelesen werden, sondern eine Reaktion auslösen: Antwort, Bestellung, Kauf. Für all jene, die Texte für die Direktwerbung schreiben wollen, ist Stefan Gottschlings Buch hervorragend geeignet. Knapp und flockig vermittelt er das Praxiswissen, das man zum Texten braucht, und lehrt, wie man es bei der Entwicklung von Instrumenten wie Werbebriefen, Prospekten, Mailings und Antwortkarten einsetzt. Auch aufs Texten für Websites und Online-Shops geht er ein -- kurz zwar, aber sinnvoll. Ausgangspunkt des Werbetextes ist immer der Kunde. Wie nimmt er einen Text wahr? Wie denkt man sich in ihn hinein? Wie schreibt man leserbezogen und persönlich? In vielen Beispielen erklärt Gottschling, wie es gemacht wird. Im Idealfall sollte der Text ein vorausgedachtes Verkaufsgespräch sein und mögliche Einwände, Fragen und Stimmungen der Zielpersonen einbeziehen. Geschickt beeinflusst und führt ein guter Texter seinen Adressaten über die Sprache. Lesen ist Fernsehen im Kopf -- der Autor führt die Bildregie. Gottschling zeigt, wie das funktioniert. Viel Platz nehmen in seinem Buch Stil und Sprache ein. Welche Regeln für Wortwahl, Schrift und Satzbau sorgen dafür, dass er Text im Kopf des Lesers ankommt? Viele Schriften sind nicht gut lesbar, Fettdruck und Großbuchstaben machen es dem Adressaten zusätzlich schwer. Kurze Sätze mit lebendigen Verben und emotionsgeladenen Substantiven dagegen machen es ihm leicht. Viel Zeit nimmt sich der Autor auch dafür, die Kunst der Headline-Formulierung zu erklären. Was sinnvoll ist, denn die Überschrift wird zuerst wahrgenommen. Nur wenn sie Neugier weckt oder sofort einen Nutzen für den Leser herausstellt, hat das Angebot eine Chance. Hat man erstes Interesse geweckt, kann man den Leser (unter Gottschlings Anleitung) mithilfe von Response-Elementen zum Antworten bringt. Jetzt bestellen!, Einfach anfordern! ist die Devise. Stark texten, mehr verkaufen ist für Einsteiger gedacht, es setzt kein Vorwissen voraus und lehrt alle wichtigen handwerklichen Tricks. Der Garant für einen guten Werbetext ist das natürlich noch nicht, dazu gehört auch Talent und eine Idee. Macht nichts, wenn die Einfälle auf sich warten lassen: Neben Tipps, wie man seinen Text druckreif redigiert und einen ansprechenden Stil findet, hat Gottschling auch Tipps, wie man Schreibblockaden überwindet parat. --Sylvia Englert

Kunden finden, Kunden binden... ein Versprechen, das der Autor hält - Wer kennt das nicht, man sitzt an seinem Schreibtisch und der Chef will einen flotten Text für das anstehende Mailing. Doch es fällt einem einfach nichts ein. Man weiß nicht wie man es strukturieren soll und auch nicht was inhaltlich besonders wichtig ist. Doch damit ist jetzt Schluss! Stefan Gottschling vermittelt in Stark texten, mehr verkaufen einfache Textergrundlagen simpel und anschaulich. Im Nachhinein hat man sich nicht einfach nur viel Wissen angelesen, sondern man kann dieses auch direkt umsetzen. Direktmarketing wird so zum Kinderspiel für jedermann. Ich möchte dieses Buch nicht mehr missen.

Preisleistungsverhältnis ??? - Ich bin sprachlos, denn um diesen Preis hätte ich mir schon etwas tiefgreifenderes vorgestellt. Mehr Informationen. Im Prinzip wiederholt sich der Text immer und immer wieder.Schade, für das Geld hätte ich sicher 2 bessere Bücher zu diesem Thema bekommen.

Das Beste für Anfänger! - Dieses Werk ist wirklich genau das richtige für den Einsteiger ins Texten fürs Marketing. Es ist eingänglich verfasst und anstatt mit wirren Fachbegriffen um sich zu werfen, schafft der Autor einen Leitrahmen, der es einfach macht, die Tipps direkt anzuwenden. Sehr empfehlenswert!

Der schnelle Weg zum guten Text - Stefan Gottschlings Buch Stark texten, mehr verkaufen führt auf direktem Weg zum guten Text. Anhand praktischer Tipps und Werkzeuge wird Schritt für Schritt der Prozess des Textens im Direktmarketing erklärt. Und immer wieder wird man zum Mitmachen und Üben angeregt und motiviert.Besonders gut gefallen hat mir der zweite Teil des Buches. Denn hier gibt Stefan Gottschling einen Einblick in die textliche Gestaltung weiterer Kommunikationsmittel, wie etwa des Prospekts oder des Internetshops.Wer also seinen Schreibstil verbessern möchte, dem gelingt das mit diesem Buch ganz bestimmt.

Direktmarketing mit kognitionswissenschaftlichem Hintergrund - Alles rund um Werbetexte in Brief und Newsletter, verständliches Schreiben, Redigieren und Konzeption. Besonders interessant und wissenswert sind die Hintergründe aus den Bereichen der Kognition und Wahrnehmung. Man schreibt ganz anders, wenn man weiß, wie der Leser den Text aufnimmt. Das Buch stellt das werbliche Schreiben in den Vordergrund und passt es der Perspektive des Lesers an. Für mich eine regelrechte Offenbarung. Denn in vielen Fällen kommt Werbung unaufgefordert zum Leser und erhält von dessen Seite nur wenig Aufmerksamkeit. Wer wissen will, wie er dennoch Interesse und Neugier beim potentiellen Kunden wecken kann, für den ist dieses Buch richtig. Auch für den Online-Bereich! Konkrete Anleitungen, anschauliche Erklärungen und viele praktische Beispiele – definitiv ein Buch für die Praxis.




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