Marketing (Meffert Marketing Edition): Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf
EUR 39,90
tolle Anleitungen - Ein Werk, das auch bei mehrmlaigem Lesen immer neue Fasetten kund tut. Es ist leicht geschrieben und bietet sowohl für Theorie als auch Praxis hervorragende Grundlagen.
Ein Klassiker - Deutlich entschlankt mit zahlreichen neuen Themen wie Markenmanagement aufgenommen. Ein wichtiges Buch für alle, die sich in den Bereich Marketing einlesen wollen. Zahlreich neue und vor allem sehr aktuelle Quellen sind aufgenommen, die den Leser in die Themen weiterführen. Der Kauf ist gut angelegt.
Der Meffert komplett neu - absolut zu empfehlen für Studenten und Praktiker - Die 10. Auflage des Marketing-Klassikers erscheint in einer ganz neuen Aufmachung. Dies erkennt man nicht nur daran, dass nun neben Prof. Meffert auch die Prof. Burmann und Kirchgeorg auf dem Titelband stehen, sondern an einem komplett neuen Inhalt, der zwar die Herkunft des Buches noch erkennen lässt, insgesamt aber rundum erneuert wurde. Die Grundidee der Autoren ist die Verknüpfung der kompetenzorientierten Forschung mit der marktorientieren Forschung. Es geht also um eine ganzheitliche Betrachtung des Marketing, die bei den Kompetenzen und Ressourcen im Unternehmen beginnt. Diese Sichtweise ist absolut sinnvoll und notwendig, da eine rein marktorientierte Betrachtung längst nicht mehr dem Status Quo des Marketing entspricht. Eine weitere Neuerung erkennt man bei den Seitenzahlen. Während das Buch in den letzten Ausgaben immer dicker wurde, versuchen die Autoren nun sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, was dem Trend vieler Bücher zum Glück widerspricht. Trtozdem wird das Buch mit knapp unter 1.000 Seiten dem Anspruch eines Grundlagenwerkes voll und ganz gerecht.Ein Blick ins Inhaltsverzeichnis zeigt schon, dass dieses Buch nicht eine bloße Aktualisierung sondern ein komplett überarbeitetes Werk ist. Viele neue Themen sind enthalten, „alte“ Kapitel wurden an die neuesten Erkenntnisse angepasst. Das erkennt man unter anderem an der Vielzahl junger Publikationen, wobei auch viele internationale Beiträge ausgewertet wurden. Das Buch überzeugt aber nicht nur aus wissenschaftlicher Perspektive, sondern bietet immer wieder konkreten Praxisbezug, was ja schon immer „den Meffert“ ausgezeichnet hat.Insgesamt bleibt festzuhalten, dass den Autoren mit diesem Werk ein toller Wurf gelungen ist. Sowohl für Studenten als auch für Praktiker ist dieses Buch absolute Pflichtlektüre. Die sieben Jahre warten haben sich voll und ganz gelohnt. Bleibt zu hoffen, dass die 11. Auflage nicht ganz so lange auf sich warten lässt…
Ganz gut - Ich habe mir das Buch gekauft, weil es uns von unserem Marketing Dozenten empfohlen wurde. Es bietet umfangreiches Wissen und es ist auch relativ gut erklärt, aber manchmal sollte man ein Fremdwörterlexikon parat halten. Die Ausdrucksweise ist manchmal etwas umständlich und kompliziert und hin und wieder taucht ein unnötiges Fremdwort auf.Es ist auch etwas schwierig, den Inhalt aufgrund dieser Ausdrucksweise in den Kopf zu bekommen.Trotzdem hat mir das Buch schon oft weitergeholfen, deshalb 4 Sterne