Online-Marketing : Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements

EUR 39,00


DAS Standardwerk für den Konzeptionierer - Die Marketing-Konzeption von Becker ist das Standardwerk für jeden, der sich mit strategischem Marketing beschäftigen möchte. Sehr ausführlich und übersichtlich werden die einzelnen Schritte der Konzeption erläutert und im Verlauf des Buches miteinander verknüpft. Dadurch wird dem Leser ermöglicht, die Zusammenhänge im Prozess gut zu erkennen und zu verstehen. Diverse Analysemethoden anderer Quellen (Porter, BCG, SWOT, GAP-Analyse,...) auch aus der Unternehmensführung und dem Controlling werden mit der Zielfindung, den Marketingstrategien und schließlich der Ausgestaltung der Instrumente verbunden. So entsteht beim - zugegeben aufgrund der Fülle sehr zeitaufwändigen - Durcharbeiten des Buches ein Eindruck darüber, wie erforderlich das vernetzte Denken für die Erarbeitung einer Marketing-Konzeption tatsächlich ist. Ergänzt wird das theoretische Wissen immer wieder um Praxisbeispiele, die die Ausführungen anschaulich erläutern. Ich kann das Buch wirklich uneingeschränkt jedem empfehlen, der sich analytisch, logisch und detailliert mit der Erstellung von Konzeptionen beschäftigen möchte.

Einfach gut! - Marketing-Konzeption hält, was der Titel verspricht. Dabei gibt Becker einen allumfassenden Überblick über praxisorientiertes Marketing und veranschaulicht sehr deutlich, wie Marketing funktioniert (und zu funktionieren hat). Daher fünf Punkte für dieses Werk!

Gute und viele Schaubilder - Gute und viele Schaubilder, allerdings ist der Schwerpunkt ganz klar Marketingstrategie. Andere wichtige Bereiche werden z.T. leider nur sehr kompakt erläutert. Zudem fehlt mir der Rote Faden Mir persönlich gefällt Kotler oder NDH besser.

Vom Ziel über die Strategie zum richtigen Mix - Dieses Buch, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix. In den drei Hauptteilen des Buches (Ziele, Strategien, Mix) werden jeweils sowohl die sachinhaltlichen Fragen als auch die verfahrenstechnischen Fragen behandelt. Ein vierter Teil zum Marketing-Management rundet das Buch ab. Dieses Lehr- und Handbuch basiert auf theoriefundierten Analysen und bietet zahlreiche - auch bebilderte - Fall- beziehungsweise Erfolgsbeispiele aus unterschiedlichen Unternehmen, Märkten und Branchen

Bestes Buch für den großen Überblick - Verglichen (und natürlich auch damit gearbeitet) habe ich die Bücher von Becker, Meffert und Bruhn. Der Becker hat für mich die beste Konzeption, was die großen Zusammenhänge angeht. Durch die sehr gut dargestellte Pyramidengrafik wird sofort klar, wie die Teilbereiche im Marketing in logischer Reihenfolge zusammenhängen. Während andere Bücher oft nur einzelne Brocken hinwerfen wird beim Becker bereits in der Einleitung klar, wie im Marketing alles ineinander greift. Die Erklärung der einzelnen Themen und Details fand ich jedoch oftmals im Meffert etwas einfacher und plausibler erklärt. Der Bruhn ist durch seine komprimierte Form nach meinem Ermessen für schnelle Wissensaufnahme besonders geeignet. - Bleibt jedoch zu oft an der Oberfläche und bringt auch den Gesamtzusammenhang nicht so gut auf den Punkt wie Becker oder Meffert.




Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements